欢迎来到,焦点访谈网!

网站地图 RSS订阅 TXT地图 XML地图 设为首页 加入收藏

焦点访谈网

当前位置: 主页 > 人民在线 >

中國保險業新媒體7月傳播報告

焦点访谈网 时间:2020年09月10日 06:12

  本榜單共對國內185家保險公司7月份的新媒體綜合能力進行考核,分類參考中國銀行保險監督管理委員會公開的文件《保險機構法人名單(截至2019年12月底)》,涵蓋包括保險集團控股公司、財險公司、壽險公司、健康險公司、養老保險公司、再保險公司、出口信用保險公司在內的7大保險公司類型,其中保險集團控股公司涵蓋資產管理、多元化金融、保險服務等多方業務。

  新媒體排行榜總榜反映各大保險公司官方新媒體的運營狀況,主要包括活躍度、傳播力、互動力三個指標。“活躍度”一定程度上反映了各大保險機構的微博微信的更新頻率及服務狀況,活躍度指標越高,說明保險機構維持其微博微信平台更新及時,向用戶提供了更多有價值的信息。“傳播力”主要指各大保險機構微博微信發布信息的傳播情況,傳播力指標越高,說明保險公司的微博微信的內容被越多的網民看到。“互動力”表征保險機構綜合微博微信發布信息與網民的互動情況,互動力指標越高,說明保險機構微博微信內容引發了越多的網民響應。

  保險公司微信榜主要各大保險公司官方公眾號,從閱讀、在看、點贊三個方面,選取了總閱讀量、平均閱讀量、頭條總閱讀量、單篇最高閱讀量、總在看數、平均在看數、頭條總在看數、單篇最高在看數、總點贊數、平均點贊數、頭條總點贊數、單篇最高點贊數這12個指標來對微信公眾號傳播影響力進行綜合評估。

  本月保險新媒體公司雙微融合總榜中,“太保人壽”依舊表現出彩,蟬聯冠軍﹔“人保財險”晉升亞軍,“泰康人壽”“華夏人壽”緊隨其后﹔“人保集團”“安心互聯網保險”進步至第五、六名﹔“合眾人壽”“新華人壽”也沖入前十。此外,本榜前二十名整體呈發力態勢,僅有四分之一的賬號未能保持住上期優勢。其中“太平保險”提升最為顯著,“北京人壽”也有明顯進步,二者雙雙飛躍至前二十,相反的是上月名列前十的“泰康在線”跌出頭部圈層。

  從類型來看,“泰康人壽”“人保財險”“太保人壽”“泰康養老”“平安健康”“瑞士再保險”分別獲得保險集團控股公司、財險公司、壽險公司、養老保險公司、健康險公司以及再保險公司分類雙微排行榜冠軍。

  整體來看,壽險公司佔據前二十名40%的席位,佔比最高﹔財險公司、保險集團控股公司緊隨其后﹔而其他類型中僅有健康險公司“平安健康”保持在前二十之列。

  微信總榜中,“太平洋壽險”“中國人保”“華夏保險”佔據前三甲。“中國平安”“安心互聯網保險”“中國人民人壽保險”均沖入前十、“中國人民保險”“泰康養老”進入前二十,而“中國人壽保險股份有限公司”“中宏保險”、“平安健康生活”“平安養老險”則分別掉出前十、前二十。總體來看,Top5排名相對穩定,Top8-20排名變化較大。

  從類型來看,“泰康人壽”“中國人保”“平安健康生活”“太平洋壽險”“泰康養老”“瑞士再保險”榮獲保險集團控股公司、財險公司、健康險公司、壽險公司、養老保險公司,以及瑞士再保險公司微信分榜第一名,使上期壽險、養老險榜首換位。

  從保險行業公號文章傳播效果來看,“太平洋壽險”展現百萬流量實力,“中國人保”也有超八十萬關注,“泰康人壽”“華夏保險”依舊穩定保持每月數十萬流量入賬。

  從內容分布來看,健康科普/自救指南、產品介紹推廣、企業會議/報告是10萬+文章的主要內容。其中,“中國人保”多數內容為健康科普或自救指南,並且主要圍繞交通話題。如《交警提示:加油站內這樣停車算違章!最高可罰2000元!》一文對交通違法行為進行解讀,《夏季,輪胎出現這4種情況,需立即更換,一刻別等!》普及輪胎保養問題,提醒廣大車主注意,而《明年起,年檢迎來“三增六減”!車主們最頭疼的項目終於取消啦!》則聚焦車檢,幾篇文章都獲得了不錯的“在看”量與點贊數。

  在眾篇10萬+中,“華夏保險”獨自承包單條文章“在看”數前三名,並獲得最高點贊。不僅如此,在其他10萬+文章平均“在看”量與點贊數均為900左右的情況下,“華夏保險”三篇平均“在看”量超3千,點贊數2.5千+,遙遙領先。這也表明“華夏保險”文章不僅得到了受眾的認可,也激發了他們分享給他人的意願,認可度與傳播力首屈一指。

  具體來看,《考於新冠,注定不凡》聚焦熱點話題,展示在疫情背景下,高考考生需要適應新的教學方式、遭遇考試日期推遲等新情況,引發了讀者的強烈共鳴。在評論區,讀者紛紛祝福高考生們能金榜題名。本文獲得超5千的“在看”量,點贊數破4千,成為名副其實的朋友圈“爆款”推文。

  同時,“華夏保險”的《21.8億!》以數據長圖的形式,盤點華夏保險2020年理賠服務半年情況,詳細寫明了賠付的類別、賠付比例與賠付金額。使用總理賠金額21.8億作為標題,捕獲受眾的獵奇心理,同時直觀地向受眾展示了自身的實力,最終獲得極高的“在看”量與點贊數。

  微博方面,“@泰康在線”“@中國人民保險”“@中國人壽”依次佔據熱度前三,並憑借轉發數遙遙領先於其它微博。單條“轉評贊”前十的微博數量上,“中國人民保險”與“中國人壽”略有突出。

  從內容來看,排名前十的微博中除廣告投放外,其內容均與福利抽獎挂鉤。其中,“@泰康在線”的微博“#高考倒計時#”排名第一。在本篇微博中,“@泰康在線”關注高考這一熱點事件,同時號召粉絲在轉發時寫下自己的高考回憶進行互動。此外,微博配圖使用自行設計的日歷節氣圖配合高考學子的手繪圖,使其更有吸引力,承包最高“轉贊評”。

  2019中小學校長論壇在京舉行7月30日至31日,2019中小學校長論壇在京舉辦。本次論壇由人民在線主辦,北京師大智慧教育科技研究院承辦,人民數據、人民網輿情數據中心、全國養成教育研究總課題組提供學術支持。 本次論壇以“新時代基礎教育的協同、創新、發展”為主題,…【詳細】

  人民網輿情數據中心發布2019政法系統微博榜周榜本期(7月22日-7月28日),公安系統排行榜三甲陣容重新被“@中國警方在線”“@中國反”“@中國警察網”續寫,交警系統搶佔第四、五名,依次是“@湖南高速警察”“@深圳交警”。司法行政系統冠軍易主,“@黃驊司法”重登榜首。法院、檢…【詳細】

中國保險業新媒體7月傳播報告的相关资料:
  本文标题:中國保險業新媒體7月傳播報告
  本文地址:http://www.liaoyq.cn/renminzaixian/09102597.html
  简介描述:本榜單共對國內185家保險公司7月份的新媒體綜合能力進行考核,分類參考中國銀行保險監督管理委員會公開的文件《保險機構法人名單(截至2019年12月底)》,涵蓋包括保險集團控股公...
  文章标签:人民在线新媒体
  您可能还想阅读以下相关文章:
----------------------------------