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工业品企业如何做品牌

焦点访谈网 时间:2020年03月23日 12:18

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  中国制造虽然享誉全球,但我们却鲜有登上世界舞台的强势工业品品牌。对工业品品牌的重要性认识不足,对品牌建设缺乏科学、系统、实战的指导,都是我国工业品企业品牌建设乏力的主要原因

  针对以上问题,本书作者结合十多年的行业从业经历,系统性地从工业品品牌的重要性,工业品品牌的价值体现,中国工业品企业走品牌之路的必然性,正确的工业品品牌战略的选择,工业品品牌策划战略,工业品品牌策划实施,工业品品牌营销基本工具,新型的工业品牌营销工具,工业品企业的网络营销,工业品品牌建设案例,工业品品牌营销常见问题等方面进行了深入阐述和剖析,形成了较完整的工业品品牌营销的理论、方法、体系和案例,站在行业前沿,进行了积极的探索和实践

  张东利,工业品品牌营销专家,博扬工业品牌营销(上海博扬营销策划有限公司)总经理,首届复旦大学-香港大学工商管理硕士班毕业,香港大学工商管理硕士(MBA)。拥有国际4A 、本土顶尖策划公司策略总监经历,16年传媒、广告、策划、营销实战经验,致力于工业品牌营销与策划,帮助中国工业企业走向品牌营销的制胜之路

  张东利先生曾应邀在哈佛商业评论、世界经理人、第一营销、品牌中国、中国营销传播网、博锐管理在线等多家有影响力的媒体开设专栏,发表近百篇针对工业品牌营销与策划的专业文章

  张东利先生为国内最早从事工业营销理论与实战的广告人,是博扬工业品牌营销 “工业品牌标杆管理法”“工业品品牌化营销工具箱”“工业品牌营销整合传播5C模型”等作业方法的创建者,在工业品牌营销和品牌策划领域具有深厚的理论功底和丰富的实战经验

  在国内外,专门针对工业品牌营销的专著很少,而构建在大众消费品营销和传播经验上的理论很难照搬到工业品牌营销上。当下工业品营销的常规手段多,销售的技巧多,品牌构建的方法和手段少,特别是缺乏创新性的见解,在工业品牌传播的部分少有灼见。从实践上看,鲜有在完整的工业品牌营销理论的指导下的成功案例

  针对以上问题,本书作者继2013年推出《工业品牌营销20问》后,再次推出力作《工业品企业如何做品牌》,集作者十余年来专注工业品品牌营销的研究和实践,力求为当下中国制造的品牌化转型提供经过实践证明的理念、方法和体系,并辅以大量鲜活的品牌营销案例,来指导广大工业品企业做好品牌工作,助推中国制造向中国品牌制造的成功转型。本书的出版,进一步填补了国内在工业品品牌营销领域的行业空白。相信对广大工业品企业决策者市场部销售部人员以及对有志于从事工业品营销领域的从业者和爱好者,都能带来极大的帮助

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